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“中國現(xiàn)代品牌意識的覺醒與紡織服裝行業(yè)的發(fā)展高度關(guān)聯(lián)，中國品牌全球影響的樹立與紡織服裝品牌的繁榮高度關(guān)聯(lián)。”日前，國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在“2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇”上表示，品牌是技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、制造能力和社會信譽的高度凝結(jié)和綜合呈現(xiàn)，是促進(jìn)資源循環(huán)和價值轉(zhuǎn)換的重要內(nèi)核，是實現(xiàn)消費升級和產(chǎn)業(yè)升級的重要承載。

孫瑞哲還表示，多年來，紡織服裝行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系，自主品牌的市場認(rèn)知度與國際影響力不斷提升，行業(yè)已經(jīng)形成了制造品牌、消費品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的生動局面。作為我國制造業(yè)進(jìn)入強國陣列的第一梯隊，紡織服裝行業(yè)是穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展的先鋒隊，也是實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的先行者。

新形勢下，行業(yè)品牌要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要緊扣時代脈搏、順應(yīng)變化、系統(tǒng)推進(jìn)。對此，他提出了三點建議。

一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力。品牌的生命力歸根結(jié)底在于產(chǎn)品力。要推動科技與時尚融合，不斷夯實品牌價值基礎(chǔ)。強化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應(yīng)用，不斷提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì);加強中華優(yōu)秀文化、全球潮流文化在產(chǎn)品設(shè)計、終端形象等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性運用，樹立產(chǎn)品風(fēng)格、形成品牌美學(xué);深入開展消費市場與生活方式的研究，提升品牌對于消費需求的匹配度;加快培育“國潮”品牌等自主品牌。

二是以生態(tài)構(gòu)筑為重點，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式。持續(xù)完善制造品牌、消費品牌、區(qū)域品牌相互加持、彼此賦能的品牌生態(tài)，推進(jìn)品牌價值的系統(tǒng)評價。以纖維材料為起點，依托優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地和深厚的人文底蘊，打造生態(tài)化、區(qū)域化的品牌優(yōu)勢。擁抱數(shù)字經(jīng)濟，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動傳統(tǒng)品牌煥新與再造，助力新品牌衍生與崛起。發(fā)展平臺品牌、網(wǎng)紅品牌等新載體。強化資本對品牌的系統(tǒng)性支撐，加快形成集約化、國際化的品牌格局。

三是以責(zé)任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進(jìn)理念導(dǎo)入。向善的價值理念是品牌得以可持續(xù)發(fā)展的根本。要系統(tǒng)化、精細(xì)化地將普世的價值理念融入品牌建設(shè)，增強消費者對品牌的認(rèn)同。堅持以人為本，將滿足人民美好生活需要作為品牌建設(shè)的出發(fā)點和落腳點;堅持綠色發(fā)展，將碳達(dá)峰碳中和的要求納入品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品全生命周期管理;堅持市場公平，將尊重創(chuàng)新、誠實可信、合作共贏作為品牌建設(shè)的重要方向。(許維娜)